亞寵展人氣略減但規模仍存 寵食行業獲企業加速布局

本周三,第23屆亞洲寵物展在上海拉開帷幕。作為業界規?;恼箷?,眾多業內人士都在展會中追尋著行業風向。

亞寵展人氣較往年降溫

展會次日,《大眾證券報》記者連線了此次參展方,某澳洲寵食品牌代理商顧女士。作為連續四年參展的業內人士,顧女士對于此次亞寵展最大的感受是“規模在增大但是參展人數有所減少”。

顧女士表示:“與去年相比,今年展會規模沒有變小,但有很多海外品牌因為疫情的原因取消了場地。比如行業內的知名企業皇家就沒有來參展。此外,今年參展人數的確明顯變少了,每年這個時候里面基本是人擠人,所有的展位都在排隊。今年到現在來看人都不算多,在熱門的展位才會出現排隊現象?!庇浾咴谝曨l中看到,整個展會現場秩序井然,呈現兩極分化的現象。一些知名品牌的展位人氣較旺,排隊人數達到數十人;部分展位則由于品牌知名度不高,前來關注的人寥寥無幾。

“以前展會上商家為了關注度,往往會邀請一些帥哥美女模特來站臺,花樣頻出。不過今年就很少見了,展位布置回歸了產品本身?!鳖櫯勘硎?,“有些原本訂了展位的參展方考慮到疫情的原因把展位取消了,導致現在正常舉行的時候沒有展位因此未能參展?!?/p>

行業分化加速

隨著人們生活水平的提高,近年來寵物行業越發火熱。雖然受疫情影響,亞寵展的人氣有些下降,但行業的成長性仍得到多方認可。

“事實上,疫情幾乎對所有行業都造成了影響,而寵物行業的影響并不算太大?!鳖櫯拷Y合自身代理的品牌銷售狀況對記者總結了近半年來的行業變化,“此前很多門店長時間沒有營業,在房租和人員工資的壓力下確實有不小的損失。但是由于寵物用品尤其是糧食罐頭這些屬于剛需用品,在線上店鋪受物流影響無法發貨時,線下門店的貨品銷售反而是很火爆的。慢慢復工后,線上線下的銷量出現了一小部分的報復性增長,此后的增速開始慢慢趨于平緩?!?/p>

方正證券研報顯示,國內疫情大規模暴發時對企業生產環節造成較大影響。主要體現為工人無法及時復工復產使得企業正常經營受阻、原材料采購及產品發運同樣受到一定沖擊。在此背景下,很多沒有自主供應鏈的企業經營困難,相反也愈發凸顯出那些擁有完善產品供應鏈布局的企業的核心價值。隨著國內疫情逐步好轉,企業陸續復工復產,生產端的負面影響逐漸消除,企業生產經營慢慢走向正軌。

銷售方面,疫情對線下消費沖擊較大,但同時刺激了線上需求。疫情之下,不少線下寵物門店的經營受到較大影響,如寵物醫療、寵物美容、寵物活體交易等線下消費受到較大制約;門店關閉帶來的房租損失和人力成本增長也加重了線下門店的負擔。與此同時,由于寵物食品對于寵物而言屬于剛性消費,疫情加速了這部分產品轉向線上銷售的趨勢,很多企業的線上渠道收入有明顯增長。

市場方面,企業的出口訂單分化嚴重。由于歐美等發達國家在全球寵物行業消費中占據較大的份額,國內很多企業以OEM/ODM 出口業務為主。一方面,寵物食品為剛性消費,海外疫情的大暴發并沒有對整體需求產生太大影響;但另一方面,對于很多中小型企業,由于缺乏足夠的預案和應對能力,海外出口訂單受到較大影響;相反擁有足夠資本實力、在國內外均布局有充分產能的龍頭企業反而迎來了海外訂單的超預期增長。

頭部企業加速布局新產品

寵物消費特點方面,顧女士表示:“隨著養寵人群常識越來越豐富,他們對產品選擇更加專業,大品牌的產品越來越受歡迎。以往的山寨產品現在已不再受到關注?!?/p>

近年來很多新的小眾、網紅品牌層出不窮,對于市場方面的變化,顧女士表示:“雖然有的主打‘整塊肉’、‘獸醫創始人’等‘人設’,但總體來說還屬于初期階段,對主流大牌沒有影響?,F在人們對寵物用品尤其是食品越來越講究,新出的產品需要時間去沉淀,目前絕大部分的網紅品牌只是曇花一現,沒有后續的供應鏈能力或者生產研發的能力或者渠道的能力,生命力就會很短?!?/p>

方正證券研報顯示,目前寵物食品方面,膨化糧之后,凍干糧和風干糧逐步成為發展方向;凍干雙拼糧、無谷、低敏等成為主打特色,并在此基礎上尋求創新。濕糧產品相對較少,但需求潛力大,頭部企業爭先布局濕糧產品,佩蒂、比瑞吉等紛紛帶來濕糧新產品,未來將向著高肉含量、均衡營養等方向發展,生產和包裝工藝的差異化、功能性產品也有望成為突破點。

另一方面,國內品牌在零食領域有一定優勢,部分海外知名品牌依托其品牌和天然選材優勢逐步布局;寵物奶制品種類快速增加,消費者需求潛力較大;零食產品出新空間較大,未來可把握兩大創新思路。

記者 朱蓉

編輯:newshoo
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